Der Gründer von Revolution unternimmt eine unvergessliche Reise nach Los Angeles, um mehr über die Partnerschaft zwischen der angesehensten Marke der Uhrenindustrie und der angesehensten Institution des Kinos zu erfahren.
Die Gabe der besten Geschichtenerzähler der Welt ist ihre Fähigkeit, uns scheinbar universelle Wahrheiten zu enthüllen, die einst von den miasmischen Wolken unserer eigenen begrenzten Wahrnehmung verdeckt wurden. Sie sind die Wahrheitsgeber, die Lichtbringer, die Erleuchtungen ermöglichen.
Genau diese Art universeller Wahrheit wurde mir offenbart, als James Cameron, der kommerziell erfolgreichste Oscar-Preisträger der Welt, der bahnbrechende, filmische Wahrsager ohnegleichen, mir die Mission von Rolex im Film erklärte. Von dem Moment an, als ich meinen Air France-Flug von Genf nach Los Angeles bestieg, gingen mir diese Fragen durch den Kopf.

Was ist die Verbindung zwischen der größten Uhrenmarke der Welt und der Welt des Kinos? Warum ist replica Rolex seit 2017 die exklusive Uhr der Academy of Motion Pictures Arts and Sciences und stolzer Sponsor der Academy Awards?
Warum wurde Rolex einer der wichtigsten Förderer und Gründungsunterstützer sowie offizielle Uhr des Academy Museum of Motion Pictures, das 2021 eröffnet wurde? Und schließlich: Warum hat Rolex zwei der größten Filmemacher der Filmgeschichte als seine Botschafter ausgewählt – James Cameron, den unübertroffenen Meister hochkarätiger Eskapismusfilme, und Martin Scorsese, den größten sozialrealistischen Regisseur aller Zeiten?

Wenn man den Namen Rolex ausspricht, ruft er schließlich bis heute Bilder von außergewöhnlichem Mut im Streben nach menschlicher Eroberung hervor. Wenn man „Rolex“ sagt, denkt man an Sir Edmund Hillary und Tenzing Norgay, die den Everest besteigen, oder Chuck Yeager, der die Schallmauer durchbricht, oder Mercedes Gleitze, die den Ärmelkanal durchschwimmt – und das alles mit Rolex-Uhren.
Warum also konzentriert sich Rolex jetzt darauf, Filme zu fördern, nachdem es so untrennbar mit den größten Taten menschlicher Tapferkeit in der Geschichte verbunden ist? Die Antwort wurde in James Camerons Lightstorm Studio klar: Wenn Rolex wirklich die Marke der Erforschung ist, wenn Rolex wirklich von dem unermüdlichen Drang zur menschlichen Eroberung angetrieben wird, dann ist das größte unerforschte Reich das der menschlichen Vorstellungskraft.
James Cameron machte mir das mehr als deutlich, als er erklärte: „Filme sind die Reise des Herzens und des Geistes.“ Er muss es wissen, denn er hat zweimal den Rekord für den umsatzstärksten Film aller Zeiten aufgestellt.

Zuerst mit Titanic im Jahr 1997, der der Kassenschlager blieb, bis er 2009 mit Avatar seinen eigenen Rekord brach. Seine Filme werden von Kritikern wie Roger Ebert als „makellos gestaltet“ und „fesselnd“ auf höchstem Niveau anerkannt.
Für mich ist Cameron ein Regisseur, der in seiner Fähigkeit, die Zukunft vorauszusehen, geradezu prophetisch ist. Vergessen Sie nicht, dass die Handlung von Terminator, den er 1984 schuf und in dem KI zur größten Bedrohung für die Menschheit wird, genau eines der heißesten Themen der Gegenwart ist.
Rolex und das Reich der menschlichen Vorstellungskraft
Seit die Brüder Lumière 1895 ihre erste kommerzielle Vorführung im Pariser Salon Indien du Grand Café veranstalteten, fühlen sich die Menschen unerklärlicherweise zu Filmen hingezogen. Vielleicht liegt es daran, dass, um es mit Sigmund Freud auszudrücken, in der Welt des Kinos das „Es“ oder der primitive und unbewusste Teil des menschlichen Geistes ungehindert und frei umherwandern darf.
Wir können auf die Leinwände projiziert sehen, wie all die Hoffnungen, Träume, Ängste und Wünsche, die in uns verborgen sind, durch diese Lichtvisionen zum Ausdruck kommen. Das Kino des 20. Jahrhunderts löste die mündlichen und schriftlichen Erzähltraditionen ab, weil bewegte Bilder als Sprache weitaus universeller waren.

Das Kino inspiriert uns mit erbaulichen Geschichten über menschliches Durchhaltevermögen wie Frank Capras „Ist das Leben nicht schön?“ (1946), lässt uns vor Lachen platzen mit komödiantischen Meisterwerken wie Howard Hawks‘ „Leoparden küsst man nicht“ (1938), hält uns in Atem mit prägnanten Meisterwerken wie Orson Welles‘ „Im Zeichen des Bösen“ (1958) und liefert warnende Geschichten im größten Maßstab mit Welles‘ aufrührerischem „Citizen Kane“ (1941).
Dank ihrer untrennbaren Verbindung zu Abenteuer, Entdeckung und Leistung unter widrigen Umständen ist es nur natürlich, dass Rolex-Uhren die am häufigsten in Filmen vorkommende Uhrenmarke sind. In seiner Rolle als James Bond in „James Bond 007 – Dr. No“ (1962) trug Sean Connery eine Submariner „Big Crown“ Referenz 6538 mit NATO-Armband zu seinem weißen Smokingjackett und zeigte damit eine geradezu unpassende schneiderische Meisterleistung.

Die Uhr definierte ihn perfekt als einen Mann, der unabhängig von seinem Milieu immer auf einer Mission ist. Marlon Brando trug seine eigene GMT-Master ohne Lünette, um den gestörten Geisteszustand seiner Figur Colonel Kurtz in Apocalypse Now (1979) darzustellen.

Dustin Hoffman tauschte seine Rolex GMT-Master II „Pepsi“ mit einem Taxifahrer, um den Nazis in Marathon Man (1976) zu entkommen. Diese Uhr, die auch in Sam Peckinpahs Straw Dogs (1971) auftaucht, war Hoffmans persönliche Uhr.

Wer könnte Alec Baldwins Figur Blake vergessen, wie er seine Day-Date aus Gelbgold als hyperaggressive Verkörperung seines Vermögens in Glengarry Glen Ross (1992) zur Schau stellt, komplett mit dem Satz „Siehst du diese Uhr? Diese Uhr kostet mehr als dein Auto“, während er Ed Harris’ Dave Moss herabwürdigt.
Rolex hat, wie ich bereits wusste, in der Filmgeschichte immer eine Hauptrolle gespielt. Aber das allein erklärte natürlich nicht die relativ neue Verbindung der Marke mit den Academy Awards.
James Camerons Beziehung zu Rolex
Anstatt voreilige Schlüsse zu ziehen, dachte ich, ich sollte zuerst den Leuten zuhören, die ich auf meiner Reise nach L.A. traf. Insbesondere hatte ich noch nie eine Uhrenmarke mit einem engagierteren Partner als James Cameron erlebt.

Er erklärt: „Ich habe Rolex zum ersten Mal beim Tauchen kennengelernt. Ich möchte jede freie Minute unter Wasser verbringen.
„Als ich anfing, strebten alle Taucher, die ich kannte, nach einer Rolex oder besaßen eine. Sie war das Nonplusultra unter den Taucheruhren.

„Das war es, was mich an der Marke anzog, und schließlich kaufte ich eine Submariner. Diese Uhr trug ich bei allen meinen Tauchgängen.
„Ich trug sie bei jeder Taucherkundung zum Wrack der Titanic. Ich trug sie, als ich allein zum tiefsten Punkt des Planeten hinabtauchte.
„Es war auch die Uhr, die ich auf der Bühne trug, als ich die Oscars gewann [u.a. für den besten Film und die beste Regie]. Die Idee einer Uhr, die man nicht nur unter Wasser tragen kann, sondern auch auf der Bühne im Smoking, ist ebenfalls ziemlich bemerkenswert.“

Rolex‘ Beziehung zu dem visionären Regisseur begann 2011, als Cameron sein Tauchboot darauf vorbereitete, in den tiefsten Teil des tiefsten Ortes der Erde abzutauchen, den Marianengraben. Für Arnaud Boetsch, Rolex‘ Kommunikationsdirektor, war die Synergie mit Cameron und seiner Mission unglaublich.
Schließlich war es Rolex, das 1960 mit Jacques Piccard und Don Walsh zusammenarbeitete, um mit dem Bathyskaph Trieste in die 35.814 Fuß tiefe Senke am Boden der Welt abzutauchen. Am Rumpf der Trieste war ein experimenteller Rolex-Prototyp mit einem massiven gewölbten Glas namens Deep Sea Special befestigt.

Die Uhr funktionierte trotz des unglaublichen Drucks, dem sie ausgesetzt war, perfekt. Walsh war auch die Person, die den berühmten Regisseur bei seinem Versuch beriet, als erster Mensch an Bord der Deepsea Challenger einen Alleintauchgang zu unternehmen.

Drei Jahre zuvor, im Jahr 2008, hatte Rolex die Rolex Deepsea auf den Markt gebracht, eine Uhr, die mit 3.900 Metern oder 12.800 Fuß einen neuen Maßstab für Tiefseetauchuhren setzte und mit der Ringlock-Technologie von Rolex ausgestattet war, um dem Druck in der Tiefe standzuhalten. Während diese Uhr ein Stahlgehäuse mit einem Gehäuseboden aus Titan hatte, entwickelte Rolex in kürzester Zeit eine experimentelle Taucheruhr Deepsea Challenge aus Titan, die Cameron auf seiner Mission außerhalb des Tauchboots begleiten sollte.

Cameron erinnert sich: „Nachdem wir uns auf eine Zusammenarbeit geeinigt hatten, hatte Rolex etwa sechs Wochen Zeit, um die Uhr herzustellen, die bis zu unglaublichen 11.000 Metern oder 36.090 Fuß wasserdicht sein musste … Sie arbeiteten rund um die Uhr an der Uhr und Rolex musste eigens dafür neue Testgeräte entwickeln.

Aber man muss ihnen zugutehalten, dass sie es geschafft haben. Eine lustige Geschichte ist, dass wir jede erdenkliche Sicherheitsüberprüfung für die Uhr durchführten und sie beim ersten Testen aus irgendeinem Grund stehen blieb.

„Dann stellten wir fest, dass wir vergessen hatten, sie aufzuziehen!“, lacht Cameron und fährt fort: „Bis zum eigentlichen Tauchgang hatten wir zwei Männer abgestellt, die sich nur damit beschäftigten, die Uhr aufzuziehen.“

Am 26. März 2012 erreichte Cameron sein Ziel in der Hälfte der Zeit, die die Trieste, das letzte Schiff, das bis zu diesem Punkt abgetaucht war, dafür gebraucht hatte. Während des Tauchgangs konnte er Proben nehmen, die zur Identifizierung von 68 neuen Arten von Unterwasserlebewesen führten.

Was als eine Beziehung begann, um den tiefsten Ort der Erde zu erreichen, entwickelte sich bald zu einer wirklich für beide Seiten vorteilhaften Partnerschaft. Cameron sagt: „Ich bin ein einfacher Typ.

„Ich lebe nicht in Hollywood. Ich lebe in Neuseeland.

„Ich würde nie versuchen, für ein Produkt zu werben. Aber Rolex hat eine Authentizität, die einzigartig ist.“

Eine Kategorie für sich
Cameron hat Recht, was die Einzigartigkeit von Rolex angeht. Sehen wir uns an, warum.
Erstens entspricht der Umsatz des Unternehmens von 10 Milliarden Schweizer Franken im Jahr 2023 dem BIP eines Landes wie Bhutan. Zusätzlich zu diesen 10 Milliarden Schweizer Franken beträgt die Marge, die seinen Einzelhandelspartnern gewährt wird, schätzungsweise 5 Milliarden Schweizer Franken, weil Rolex schon immer an Partnerschaften geglaubt hat.

Der Branchenexperte und Autor des Morgan Stanley-Berichts über Luxusuhren, Oliver Müller, sagt: „Dies steht in deutlichem Kontrast zu vielen anderen Marken oder Gruppen. In guten Zeiten versuchen sie oft, die Einzelhändler auszuschalten und direkt zu den Kunden zu gehen, um mehr Gewinn zu erzielen.
„Aber Rolex ist nicht an kurzfristigen Gewinnen interessiert. Es ist an Beständigkeit interessiert, an Beziehungen und Partnerschaften, die Bestand haben, und in dieser Hinsicht ist es unglaublich loyal.“

Ein Vorbehalt ist, dass Rolex letztes Jahr die Bucherer-Gruppe (die nach Ansicht vieler sein größter Einzelhändler ist) gekauft hat. Müller fährt fort: „Und das ist besonders beeindruckend in einer Zeit, in der der Markenwert von Rolex noch nie so hoch und die Nachfrage noch nie so stark war.“
Rolex macht mehr Umsatz als die gesamte übrige Schweizer Uhrenindustrie zusammen. Gleichzeitig hat fast jede einzelne Rolex-Uhr einen Sekundärwert, der höher ist als ihr Primärpreis, was sicherstellt, dass die Nachfrage immer das Angebot übersteigt.
Wenn Sie ein Rolex-Händler sind, müssen Sie keine Rolex-Uhren verkaufen; Sie wählen einfach aus, wem Sie sie zuteilen. Und wenn Sie ein Rolex-Händler sind, sind mehr als die Hälfte der Uhren, die Sie verkaufen, Rolex-Uhren.
Darüber hinaus zieht Rolex Kunden an, sodass Sie andere Marken verkaufen können. Ich sage oft, dass es ohne Rolex keine Schweizer Uhrenindustrie gäbe, und das ist die Wahrheit, da Rolex den Grundstein für die gesamte Branche legt.
In Wirklichkeit ist Rolex mehr als eine Uhrenmarke geworden. Es ist in eine Kategorie aufgestiegen, die alle anderen übertrifft.
Keine andere Luxusmarke kann mit ihm konkurrieren. Punkt. Gehen Sie in jedes Land der Welt.
Sie sprechen vielleicht nicht die Sprache oder verstehen die Kultur nicht, aber wenn Sie den Namen „Rolex“ sagen, wird jeder verstehen, was Sie meinen. Rolex-Uhren könnten an einer globalen Börse wie der NASDAQ gehandelt werden.
Der springende Punkt ist, dass Rolex sich nicht darauf konzentrieren muss, mehr Uhren zu verkaufen. Stattdessen – und das ist der Grund für die Partnerschaft mit den Academy Awards – ist das Unternehmen dabei, seine untrennbare Verbindung mit der Weiterentwicklung der menschlichen Kultur durch die außergewöhnliche Kunst des Kinos zu schmieden.

Diese Verbindung mit dem Kino und den Academy Awards entsteht, während Rolex‘ brillanter Leiter Jean-Frédéric Dufour eine weitere subtile, aber wichtige Entwicklung der Marke durchführt. Sie schaltet einen Gang höher, um in der Kategorie der Luxusgüter immer brillanter aufzusteigen.
Müller sagt: „Das Geniale ist, dass eine Rolex-Uhr immer noch alle ihre Kernmerkmale als ultimative Sportuhr behält. Aus Leistungssicht verbessert Rolex mit der weit verbreiteten Einführung seiner eigenen Hemmung und Spiralfedern die zugrunde liegende chronometrische Leistung seiner Uhren massiv.
„Sie vergisst nie ihre Wurzeln als ‚Chronometer der Superlative‘. Aber als Marke hat sie sich in Richtung immer höherer Qualität entwickelt, wobei Uhren aus Edelmetall, mit Edelsteinen besetzte Uhren sowie Uhren mit Emaille- und Steinzifferblättern einen immer bedeutenderen Teil des Angebots ausmachen.“
Bei einem Umsatz von 10 Milliarden Schweizer Franken, basierend auf 1,2 Millionen Uhren, liegt der durchschnittliche Preis von Rolex also bei über 8.000 Schweizer Franken. Sie werden feststellen, dass das deutlich höher ist als noch vor fünf Jahren.

Die Uhren selbst sind ihren Wurzeln treu geblieben, können jetzt aber Spaß und Laune ausdrücken, wie bei der Day-Date „Jigsaw Puzzle“, die ein atemberaubendes Champlevé-Emaille-Zifferblatt mit Puzzle-Motiv aufweist und Tag- und Datumsfunktionen durch Wörter und Symbole ersetzt, die Emotionen darstellen. Dies ist eine unermesslich wichtige Uhr, denn sie bedeutet, dass Rolex sich vom reinen Pragmatismus seiner Wurzeln als Werkzeuguhr abwendet und mit seinem Status als Luxusobjekt größere Emotionen erzeugt.
Doch dies ist nur ein Teil der brillanten zweiteiligen Strategie von Jean-Fred Dufour. Müller sagt: „Denn während Rolex seine bisherige Alleinherrschaft als unangefochtener König der Luxus-Toolwatches aufgab, verwandelte Dufour Tudor in den perfekten Ersatz und ließ es genau in dem Raum Platz nehmen, den Rolex hinterlassen hatte.“

Auf zu den Oscars
Wie war es, von Rolex zu den Academy Awards eingeladen zu werden? Zwei Worte: unglaublich und surreal.
Zunächst wurden wir von Rolex-Botschaftern und Tennisstars wie Roger Federer und Ana Ivanović begleitet, die so zugänglich und freundlich sind, dass ich vergaß, dass Ivanović eine ehemalige Nummer Eins der Welt ist und Federer der beste und eleganteste Spieler, der jemals einen Schläger in die Hand genommen hat. So sehr, dass ich am Ende Rolex Daytona „Le Mans“-Uhren mit Federer verglich, während ich Ivanović für ihre feurige Rolex Daytona „Rainbow“ aus Weißgold einen Fauststoß gab.

Es muss auch gesagt werden, dass ihr Ehemann, die deutsche Fußballlegende Bastian Schweinsteiger, ein unglaublich cooler und entspannter Typ ist. Aber der Punkt ist, dass wir alle eingeladene Gäste von Rolex waren, ein wunderbares Gefühl von Spaß und Kameradschaft herrschte.
Der Tag begann mit Haar- und Make-up für meine Verlobte, Beatrice „Bebe“ Ding. An ihrem Handgelenk trug sie ihre Rolex Oyster Perpetual 36 mm in Blau, die ich ihr letztes Jahr zum Geburtstag geschenkt hatte.

Natürlich wurde mir klar, dass ich jeden einzelnen persönlichen Meilenstein in meinem Leben mit einer Rolex gefeiert habe. Als nächstes gesellten wir uns zu den anderen Gästen am Hotelsee, um ein Gruppenfoto zu machen.
Nie zuvor war ich von der Größe der Leistungen der anderen Gruppenmitglieder, insbesondere von Dufour und Federer, überwältigter gewesen. Dann wurden wir in einem Konvoi schwarzer SUVs zum Kodak Theater gebracht.

Nachdem wir die vorläufige Sicherheitskontrolle passiert hatten, war ich erstaunt, wie gemeinschaftlich das Erlebnis war. Alle, von Filmstars wie Bradley Cooper und Emma Stone bis hin zu Zivilisten wie uns, liefen über denselben roten Teppich.
Im Großen und Ganzen waren alle umgänglich, lächelten und machten gerne Smalltalk, insbesondere angesichts der Schlangen von Fans und Presse, die sich auf beiden Seiten gebildet hatten. Vor fast sechs Jahren besuchte ein Team von Rolex, bestehend aus Arnaud Boetsch und dem Präsidenten von Rolex USA, Luca Bernasconi, zum ersten Mal die Academy Awards und entdeckte etwas Magisches an dieser Gemeinschaft – insbesondere, dass es sich wirklich um eine sich gegenseitig unterstützende Gemeinschaft und Familie handelte und dass eine Oscar-Auszeichnung wirklich der ultimative Traum und das ultimative Ziel eines jeden Filmemachers oder Schauspielers ist, weil es eine Anerkennung durch seine geschätzten Kollegen ist.

Bevor ich zu den Awards kam, bemühte ich mich aus Respekt vor dem Prozess, jeden der in jeder Kategorie nominierten Filme anzusehen.
Vor 25 Jahren arbeitete ich als Assistent einer Filmregisseurin namens Kathryn Bigelow. Sie haben ihren Namen wahrscheinlich schon einmal gehört, denn sie ist ein Genie und war die allererste Frau, die mit Tödliches Kommando – The Hurt Locker (2008) die Kategorie Beste Regie gewann.

1998 wurde sie als Jurorin zu den Filmfestspielen von Venedig eingeladen. In diesem Jahr gewann ein Film des serbischen Filmemachers Emir Kusturica mit dem Titel Black Cat, White Cat den Goldenen Löwen.
Kusturicas absurde Weltsicht war so wild originell und ungemein unterhaltsam, dass ich sie nie vergessen habe. Dasselbe Gefühl hatte ich, als ich Yorgos Lanthimos’ Poor Things sah, einen Film, der so wild und bizarr originell ist, dass er unvergesslich ist.
Er ist einer der mutigsten und brillantesten Filme, die ich seit langem gesehen habe, und der perfekte Kontrapunkt zu dem, was sich manchmal wie ein zeitgenössisches Kinolexikon anfühlt, das von Superheldenfilmen überschwemmt ist. Ich muss sagen, ich war wirklich glücklich, als Emma Stone für ihre Rolle in dem Film ihren Oscar gewann.

Außerdem war ich amüsiert darüber, wie emotional ich bei jeder einzelnen Auszeichnung war. Sie wissen inzwischen, dass Christopher Nolans Oppenheimer, wie die meisten Leute erwartet hatten, den Preis für den besten Film gewann.
Zwei kleinere Filme, The Holdovers und American Fiction, blieben jedoch neben Poor Things meine beiden Favoriten des Jahres.

Vom Dolby Theatre aus machten wir uns auf den Weg zum Governor’s Ball. Von unserem Aussichtspunkt am für Rolex reservierten Tisch aus konnten wir zusehen, wie die Oscar-Preisträger eingraviert wurden.
Endlich wurde mir völlig klar, dass Rolex nun Teil der Academy Awards und des größeren filmischen Universums ist. So wie sich Rolex von einer reinen Sportuhrenmarke entwickelt hatte, entwickelt es sich nun von seiner Verbindung zur Erforschung unserer physischen und natürlichen Welt zu einem Vorkämpfer für die Erforschung des unerforschtesten Bereichs von allen – dem der menschlichen Vorstellungskraft.
Und Rolex hat keine Mühen gescheut, diese Verbindung auf die bedeutungsvollste, zielgerichteteste und authentischste Weise herzustellen, die seinem Titel als unbestrittener König der Schweizer Uhrenindustrie gerecht wird.